로그통 마케팅 연구소

로그통 결론 요약"어떤 채널이 제일 좋아요?"라는 질문에는 답이 없습니다. 브랜드 인지도는 유튜브, 빠른 구매 반응은 인스타, 검색 유입은 블로그 — 목적과 예산에 따라 조합을 설계해야 합니다.유튜브 vs 인스타그램 vs 블로그 vs 틱톡 — 마케팅 채널 비교4개 채널 핵심 특성 비교 (로그통 기준)채널핵심 강점약점맞는 목적유튜브 롱폼신뢰도, 상세 설명, 긴 수명비용 높음, 제작 기간 김브랜드 인지도·구매 전환유튜브 쇼츠저단가 대량 노출, 알고리즘 강력직접 전환 약함인지도·검색 트리거인스타 릴스팔로워 즉각 반응수명 짧음뷰티·패션 즉각 전환네이버 블로그검색 상위노출, 긴 수명시각 임팩트 약함검색 유입·구매 전 신뢰틱톡10~30대 도달, 바이럴구매 연결 약함인지도·트렌드빠른 구매 전환 — 인스타 릴스 + 블..

로그통 결론 요약식품은 타겟이 넓어 마이크로 다수 전략이 유리합니다. 간식·음료는 먹방, 양념육·소스는 레시피, 건기식은 건강 채널이 각각 적합합니다.식품 브랜드 인플루언서 마케팅 — 채널 선택부터 먹방 주의점까지식품 인플루언서 마케팅에서 가장 흔한 실수는 "먹방 = 식품"이라는 공식으로만 접근하는 것입니다.식품 유형별 맞는 채널 (로그통 기준)식품 유형맞는 채널이유간식·과자·음료먹방·리뷰 채널시각적 자극이 즉각적 구매 욕구 유발양념육·밀키트·소스류요리·레시피 채널활용법이 구매 설득력 높임건강기능식품·영양제건강·라이프스타일 채널신뢰도 있는 채널에서 효능 설명 필요젓갈·김치·반찬먹방 + 요리 혼합밥상 차림·언박싱 형식이 효과적대용량·업소용 식품가족·살림·브이로그대가족·주부 타겟 채널이 적합먹방 유튜버 협찬..

로그통 결론 요약인플루언서 마케팅은 유튜버를 찾는 것에서 시작하지 않습니다. "왜 소비자가 우리 제품을 선택해야 하는가(USP)"에 대한 답을 먼저 찾는 것에서 시작합니다.인플루언서 마케팅 처음 시작하는 브랜드 완벽 가이드로그통 대표가 좋아하는 문구: "The only purpose of advertising is to make sales." 모든 광고의 목적은 결국 판매입니다. 그러려면 먼저 왜 소비자가 우리 제품을 선택해야 하는가에 대한 답이 있어야 합니다.가장 먼저 해야 할 것 — USP 정리나쁜 USP 예시좋은 USP 예시저희 제품은 12년 전통이 있습니다한 번 쓰면 다른 걸 못 씁니다 (재구매율 82%)특허 받은 성분이 들어있습니다같은 효과인데 경쟁사보다 절반 가격입니다공장이 HACCP 인증을 ..

로그통 결론 요약인플루언서 마케팅 효과는 목적에 따라 측정 지표가 달라집니다. 브랜딩 목적이면 조회수·도달수, 전환 목적이면 검색량·구매 전환율을 봐야 합니다. 목적 없이 조회수만 보는 건 의미 없습니다.인플루언서 마케팅 효과, 어떻게 측정해야 할까?"유튜버 광고 효과 없어요"와 "유튜버 광고 대박 났어요"가 동시에 존재합니다. 둘 다 맞는 말입니다. 제품, 유튜버, 시기, 기획, 타겟팅이 맞으면 효과가 있고, 안 맞으면 없습니다.목적에 따른 KPI 설정 (로그통 기준)캠페인 목적주요 KPI측정 방법브랜드 인지도조회수, 도달수, 브랜드 검색량 변화유튜브 analytics, 네이버 트렌드구매 전환클릭률(CTR), 구매 전환율, ROASUTM 파라미터, 전용 할인 코드팬덤·커뮤니티댓글 참여율, 저장 수, 공..

로그통 결론 요약팔로워·구독자 수는 참고 지표일 뿐입니다. 구독자 대비 조회수 비율, 3개월 성장세, 카테고리 핏 — 이 3가지가 실제 광고 효과를 결정합니다. 로그통은 6만 5천여 명 DB에서 이 기준으로 상위 5% 채널을 별도 분류합니다.가짜 팔로워 인플루언서 걸러내는 방법 — 로그통 검증 기준 공개유튜브 협찬 상담에서 가장 많이 받는 질문이 "구독자 몇만 유튜버 가능해요?"입니다. 구독자 수는 중요합니다. 하지만 그것만 보면 광고비를 낭비합니다.로그통이 섭외 시 가장 먼저 확인하는 것은 "구독자 수 대비 조회수 비율"입니다. 구독자가 아무리 많아도 조회수가 나오지 않으면 광고 효과는 꽝이 되기 쉽습니다.로그통이 실제 사용하는 인플루언서 검증 기준 3가지기준 1 — 구독자 대비 조회수 비율구독자 수 ..

로그통 결론 요약유튜브 PPL에서 브랜드가 너무 통제하면 "광고 같다"는 댓글이 달리고, 너무 풀어주면 "뭘 광고하는지 모른다"가 됩니다. 로그통이 수백 건의 PPL 집행으로 찾아낸 황금 비율은 "이것만은 꼭! + 나머진 맘껏!"입니다.유튜브 PPL 망하지 않는 방법 — 진정성과 조회수 황금 비율잘 만든 유튜브 PPL 하나가 웬만한 광고보다 낫다는 걸 다들 압니다. 그래서 수많은 브랜드가 유튜브로 몰려들죠. 근데 막상 PPL을 하려면 모두가 같은 딜레마에 빠집니다.빡빡하게 관리하면 "광고 같아서 보기 싫다"는 댓글이 달리고, 너무 풀어주면 "그래서 무슨 광고였더라?"가 됩니다.로그통이 수백 건의 PPL을 진행하면서 이 딜레마를 반복 경험하다가 찾아낸 답이 있습니다.PPL 황금 비율 — 브랜드가 통제할 것..

로그통 결론 요약쇼츠 광고 조회수가 아무리 높아도 매출이 바로 오르지 않는 건 당연합니다. 쇼츠는 직접 전환 채널이 아니라 인지 → 검색 → 구매 퍼널의 첫 번째 단계이기 때문입니다. 조회수가 많은데 매출이 없다면, 퍼널의 다음 단계가 막혀 있는 겁니다.유튜브 쇼츠 광고, 조회수는 터지는데 매출이 왜 안 오를까?광고주분들이 미팅에서 가장 많이 묻는 질문이 있습니다. "쇼츠 광고하면 매출 바로 꽂히나요?"로그통의 답은 한결같습니다. "대표님은 침대 누워서 쇼츠 보다가, 갑자기 벌떡 일어나서 결제하신 적 있으세요?" 아마 거의 없을 겁니다.숏폼은 킬링타임 소비 공간입니다. 10~60초 안에 제품 스펙과 구매 이유를 전달하는 건 불가능에 가깝습니다. 그래서 쇼츠는 검색 트리거를 만드는 채널이지 직접 전환 채널..

로그통 결론 요약마이크로 인플루언서 여러 명이 무조건 낫다는 건 틀린 말입니다. 제품의 타겟 범위가 좁으면 대형 1명, 넓으면 마이크로 다수가 효율적입니다. 로그통이 12년간 수백 건의 캠페인을 집행하면서 내린 결론입니다.마이크로 인플루언서 10명 vs 대형 유튜버 1명, 뭐가 더 효과적일까?인플루언서 마케팅 예산이 1,000만원이라면, 구독자 10만짜리 10명을 쓸지 구독자 100만짜리 1명을 쓸지 고민됩니다. 로그통 12년 캠페인 데이터 기준, 정답은 제품의 타겟 범위에 따라 다릅니다.타겟이 좁은 제품은 대형 인플루언서 1명이 유리한 이유뷰티, 색조 화장품처럼 타겟이 명확한 제품의 경우, 대형 뷰티 채널 구독자 안에 소형 채널 구독자들이 이미 포함되어 있습니다. 즉, 예산이 같다면 대형 1명이 중복 ..